你用脚，我修脚；你踢球，我保养。

前几天，河北省沧州市有家叫“荷塘月色”的足疗店宣布，正式成为中超球队——沧州雄狮的官方赞助商。

中超球赛这段时间正打得热火朝天，有眼尖的网友已经在沧州雄狮的比赛转播中，发现了“荷塘月色”的场边广告牌了。

斯基看了下，这家荷塘月色业务涉猎广泛，集汤泉沐浴、汗蒸美体、健康足道、绿色按摩于一体。

通告里说，这次携手是源自双方共同的理念与热爱，要传递足球比赛的丰富精神内核，以及：

社会正能量。

足疗和足球，确实是不可多得的正能量，都是凭手艺吃饭，下力气挣钱，功夫全都聚焦在一双脚上。

不像他们英超俱乐部，只认钱不认理，尽找些博彩公司赞助，就差把“性感荷官，在线发牌”印在队服上了。

而且足浴和足球，二者在业态上也门当户对，珠联璧合：

你用脚，我修脚；你踢球，我保养；金元赞助解燃眉之急，足疗按摩提队员士气。

两家名字也对仗，沧州雄狮，月色荷塘；金刚怒目，菩萨低眉；心有猛虎，细嗅蔷薇。

更关键的是，眼下这种青黄不接的时节，还有人能掏真金白银支持本地球队，支持国足雄起。

这位老板是有大情怀在里面的。

斯基觉得，足球运动就该接点地气儿，别总是围绕金融地产打转，要回归到市民中间，回到街坊社区里。

足疗店的赞助要接，美容美发要打广告也别拒绝。争取把汽修汽配电气焊、火锅烩面黄焖鸡的广告都印在队服上。

什么时候足球场能像足疗店一样密集了：

咱们国足也就快练成了。

看球赛的朋友应该熟悉，沧州雄狮就是原来的石家庄永昌，球队上赛季刚完成保级任务。

去年中超联赛后半段，有媒体曝出了沧州雄狮的资金问题，说最危险的时候差点连球队都保不住。

所以事情不像网友们感叹的那样，不是捏脚的赚了大钱，有财力上桌玩儿足球了：

而是等米下锅的时候，也容不得挑肥拣瘦了。

其实不止是沧州雄狮，在金元足球黄粱一梦之后，中超不少球队在招商引资上，都出现了不小的问题。

年初时，浙江队挂出了招商项目，冠名报价1个亿，成都蓉城开出的冠名赞助商，也要八千万一席。

结果赛季开打，16支中超球队里，只有河南队拿到了白酒的赞助冠名，顶着“河南酒祖杜康队”的名字上场。

斯基听说，关于“杜康”的归属问题，河南和陕西两地一直争执不下，没少打官司。

这么一看，有支中超球队的好处不就体现出来了吗？

冠名权曾是俱乐部一大财源，但走了一段探索弯路，折腾了一圈回来发现：

台下杯盘狼藉，宾客已然散尽。

别说冠名了，连广告都稀稀拉拉，中超一半以上的球队，连正经的胸前广告都没有。

之前有体育媒体人爆料，梅州客家队上赛季想卖胸前广告，挂了个800万的诚意价格，结果没卖出去。

本赛季梅州客家的冠名、胸前、背后以及袖口广告仍然推销不出去，继续在赛场上“裸奔”。

一时间，“还有谁赞助足球？”已经成了产业之问了。

斯基觉得，品牌赞助讲究的是一个“志趣相投”，要效果更要口碑。

都像国足这样，今天输泰国，明天输越南；这边反赌，那边扫黑；上半年足坛反腐风暴，下半年主教练镜头前忏悔。

哪家品牌有这个大心脏，上赶着跳进泥坑里打滚儿？

几年前，中超联赛还被叫作“地产联赛”的时候，16支中超队伍里，15支都有地产背景。

咱们这里足球行业自身造血是很不容易的，能禁得住这样烧钱的，也就一众地产老板们了。

不可一世的恒大，从2013年到2020年在足球项目上连亏7年，累计亏损75.73亿。

河南建业的胡葆森也对外讲过，他投资足球一年亏10个亿。

饶是如此，业界也有“包小三哪有包球队快乐？”的说法。

快乐源泉在哪里？

恒大许老板的账本里，他们每场比赛，只给广东体育四万元的转播费，但能换来90分钟的品牌曝光机会。

要上电视台打一个半小时广告，这得多少钱？

万达王老板在这个问题上更诚实点，当年重返足坛，老王提过自己投资足球的三点原因：

领导指示、社会需要、情怀未泯。

建业的老板胡葆森讲话就更谦虚了，他说建业搞足球这么多年：

我从来没有打着足球的名义，向政府要过什么。

这话反过来听就是，他完全是有资格，拿足球去要点什么东西的。

“足球皇帝”贝肯鲍尔说：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”这都是他们西方的观念。

我们这里算的不是这些盈盈亏亏的那点小账，要算的是综合账、整体账、长远账。

所以当时就有专家说：

愿房地产生意红火，否则中超危在旦夕。

如今这话不幸言中，地产熄火，竟再也找不到一个如此纯粹的、拿真金白银支持国足烧钱的行业了。

所以这次足疗店赞助球队，未尝不是一次有益尝试，虽然上头不太好明着指示，但商业模式上有戏。

一来赛后按脚放松队员紧张的身心，二来通过服务赚回此前掏出的赞助费，形成内循环新格局。

更能理直气壮在全国提升足疗行业品牌形象和知名度，可谓一举三得。

这是沧州雄狮的一小步，更是国足的一大步！

前两天斯基看到有人又翻出了一张老图，说的是2013年的时候，广州恒大代表中国俱乐部，时隔23年再夺亚冠冠军。

当时有看台上的球迷打出的横幅是：

恒大，您是中国的骄傲！家印，您是球迷的上帝！

购房者怎么想的不知道，但应该有球迷是真的在怀念许老板们。

斯基想起来，有不少影视圈的人也总念叨当年的煤老板们，说他们从不干预剧本和拍摄：

除了要求找女演员外，没有别的要求。

煤老板会一边搂着美女，一边嘱咐制作人：

这部戏一定要弘扬正能量！

地产商也会每净胜一球追加200万奖金，一边嘱咐队员：

一定要为国争光！

不论煤老板也好，地产商也好，虽然都是外行指导内行，但至少目的纯粹。

所以说，有时候不怕外行指导内行，你有钱你说的都对。

就怕外行有热忱，有想法，有颗闲不住的心。

来源：老斯基财经（ID：laosijicj）作者：波旁斯基

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